La nueva identidad visual de París 2024 se basa en cuatro objetivos diferentes: celebración, transferencia, racionalización y personalización, cada uno de los cuales refleja el mensaje general de los Juegos Olímpicos.
La directora de Marca de París 2024, Julie Matikhine, dijo: “Los Juegos son para toda Francia, y en todo el país se pueden ver adoquines en las calles de la ciudad”.
“Los Juegos se verán en cada uno de esos adoquines, ya sea que sea la ciudad anfitriona o que este celebrando los Juegos lo hará usando los colores del look [París 2024]” anunció.
El nuevo look cobra vida con los colores azul, rojo, verde y violeta que representan la riqueza y diversidad de Francia.
En el centro del concepto visual de París 2024 se encuentra la ambición de invitar a las personas a celebrar el deporte, una oportunidad de hacer crecer el deporte y la oportunidad de mostrar lo que hace que París y los Juegos sean tan extraordinarios.
París 2024: Juegos con sentido
Celebración: un sentido de fiesta
La celebración de los Juegos Olímpicos busca unir a las personas a través del deporte, ésta la nueva apariencia que a su vez es colorido y alegre, también refleja el espíritu festivo de los Juegos.
Transferencia: un sentido del estilo
El look de París 2024 es inflexiblemente elegante y refleja la posición de París como la capital de la moda y la Ciudad de la Luz. Esta identidad visual se inspiró en el espíritu creativo francés, así como en el movimiento Art Deco que estaba tan de moda cuando París fue sede de los Juegos en 1924.
Racionalización: sentido de la responsabilidad
En línea con el objetivo de París 2024 de ofrecer Juegos responsables y optimizados, se eligió un tema común para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos con diferencias mínimas entre los dos.
Personalización: un sentido de lo colectivo
París 2024 son Juegos de todos para todos, que reúnen a todas las regiones del país, en Francia continental y más allá. Con eso en mente, y por primera vez en la historia, el aspecto de los Juegos se adornará con los colores de las comunidades anfitrionas y los socios, cada uno de los cuales tendrá la oportunidad de personalizar el aspecto a su propia imagen.
París 2024 brinda una apariencia audaz y colorida que refleja la elegancia francesa y el alma de esta edición de los Juegos. Esto se evidencia en la elección de Marianne como el emblema de los próximos Juegos. Es la combinación de la medalla de oro, la llama olímpica y el rostro de Marianne, un apreciado símbolo de la revolución y del pueblo francés. También en la mascota Phryge, el gorro frigio que encarna el espíritu francés de "libertad", y las famosas calles pavimentadas de París que ahora se convierten en la pieza central del nuevo look de los Juegos Olímpicos de 2024.
Desde la antigüedad, los adoquines han sido una característica de la vida urbana francesa, se han visto en París desde la Edad Media, y se generalizaron con la aparición del tráfico en el siglo XIX. Ahora, París 2024 ha tomado este símbolo emblemático de Francia y lo ha convertido en parte integral de la nueva imagen, que representa el patrimonio tangible e intangible de Francia. Cada “adoquín” estará adornada con uno de los tres tipos diferentes de símbolos: imágenes de deportes, lugares emblemáticos o una celebración del estilo de vida francés.